New Heritage
Storytelling och beskrivande texter för Boråstapeters kollektioner. Till varje kollektions tapetbok i handeln, i pressutskick och i anpassade versioner på Boråstapeters webb och i annonser. Här är ett exempel – New Heritage, lanserad i maj 2023:
New Heritage
I vissa hem finns den bara. Den där varma, tillåtande stämningen som tar emot en så snart man stiger över tröskeln. En personlighet som kräver en liten gnutta mod, att våga blanda kulörer och mönster som matchar men ändå inte. Det där som gör att man känner sig välkommen, trygg och glad ända in i hjärtat. Det kan vara ett konstnärshem där varje detalj är färgsatt med självklar känsla. Det kan vara en mormors hus där detaljer har adderats genom åren, inte för att de stilrent matchar varandra utan för att de älskas var och en för sig. Eller ett allmogehem i Dalarna där blått, rött och grönt får samsas i hjärtlig harmoni. Vad är det som gör att vi älskar dessa platser så? Vi sökte och fann det tidlöst äkta med den glada lekfullheten, och kollektionen New Heritage växte fram.
Kollektionens 13 mönster är skapade med inspiration från parker och trädgårdar i brokiga villakvarter med hus från skilda tidsepoker. Där växer grönska, planterad av flera generationer, med olika uttryck, ljus och dofter i takt med att dygnet går och årstider skiftar. Därför är kollektionen fylld med mönster och färger som passar många stilar och personligheter. Tapeter med gott om plats för glädje, lekfullhet och fantasi.
–––
In some homes, it’s just there – the warm, easygoing atmosphere that greets you the second you walk through the door. A personality that comes with confidence to mix colours and patterns that match but still don’t. That makes you feel welcome, safe and happy right to the core. It can be an artist’s home where every detail is intuitively coloured. Or a grandmother’s house where things have been added over the years, not because they match in style but for each item’s loveliness. It may also be a traditional Swedish folklore home where blue, red, and green combine in warm harmony. What makes us love these places so much? We sought and found a timeless authenticity filled with playfulness. And the New Heritage collection evolved.
The 13 designs of the collection are inspired by parks and gardens of motley neighbourhoods, with houses from different eras. Their greenery was planted by generations, spreading different moods, lights and scents as the day goes by and the seasons change. Thus, we filled the collection with designs and colours for various likings and personalities – wallpapers with plenty of room for fun-loving joy and imagination.
