Hur känns du idag?
Det finns en voice and tone. ✔️ En brand book. ✔️ En strategi. ✔️
MEN: Spelar det någon roll?
Jag menar – om ingen bryr sig om det du skriver.
Om orden bara fladdrar förbi utan att fastna.
Vad är tonaliteten värd då?
Det här har jag funderat på.
Det behövs något mer – det som verkligen får texten att kännas levande. Det som får den att engagera, beröra och göra skillnad. Men VAD?
Hitta din svaghet:
Klassiskt problem: Välskrivet och ointressant
Visst, man har kommit en bra bit på väg när rösten är spikad. Men sen då?
Många företag har en genomtänkt brand book, tydliga budskap och välskrivna texter – ändå flyger de liksom inte.
Känner du igen dig?
”Vi har ju en tonalitet – varför funkar det inte?”
💡 En tonalitet på pappret är inte samma sak som en säker röst i praktiken. Om den bara följs ibland – eller inte känns i hur ni uttrycker er – blir den tandlös.
”Vi är personliga – men ingen bryr sig ändå.”
💡 Personligt betyder inte avslappnat eller mänskligt per automatik. Många företagsröster blir (tyvärr) en urvattnad version av det man tror låter personligt – och då låter man mest som alla andra.
”Vi har ju tydliga budskap – varför händer inget?”
💡 För att människor bryr sig om människor, inte om budskap. En text som saknar puls, kontrast eller känsla kommer aldrig att fastna – hur skarp den än är.
Förbättra:
Känner du dig nedgrävd av insikterna från förra stycket? Häng inte läpp – det här går att lösa!
Det fina med text är att små justeringar kan göra stor skillnad. Du måste inte alltid kasta ut allt och börja om, kanske räcker det att skruva på detaljer som gör att orden får liv.
Så vad får en text att verkligen engagera?
Här är 3 nycklar som kan lyfta dina texter från välskrivna till levande:
🔑 Tänk mer som en manusförfattare, och mindre som en marknadsförare
Copywriting handlar ofta om att sälja, men tänk bort det en stund! Tänk mer på att skapa en scen, så att det fastnar i huvudet på folk.
I stället för: ”Vi erbjuder snabb och pålitlig support”
skriv: ”Du har lagt ner din själ och nu är deadlinen farligt nära. Då … kraschar hårddisken. Du fryser till is, hjärtat vill banka sig ur bröstet och handsvetten kommer. Men det är lugnt. Vi svarar på första signalen.”
Inspireras av Stephanie Moradis annonscopy ”Glid inte isär” för IKEA. (Som hon fick ett Silverägg för 2018, tillsammans med teamet på Åkestam/Holst.)
🔑 Kontraster – en bortglömd superkraft
Starka texter har spänning. De ställer något i motsats.
Testa att använda kontraster i texten:
⚡️ Teknik som känns mänsklig.
⚡️ Liten men kraftfull.
⚡️ Avancerat, utan att krångla till det.
Inspireras av Volvo Trucks ”Epic Split” som sätter Jean-Claude Van Dammes fysiska vighet mot lastbilarnas mekaniska precision. Det berättas inget om vad som faktiskt händer i filmen. I stället pratar Van Dammes om motgångar han haft i livet och vart de tagit honom.
Jag vet att du har sett den förut. Men ge dig 1 minut och se kontrasterna 😎
🔑 Håll i er unika röst
Det är lätt att tappa sin röst av bara farten. Gör inte det! Då låter ni ju som alla andra – och blir anonyma.
Inspireras av dem som vågar – och orkar – hålla i.
Coolstuff
De flesta onlinebaserade presentföretag är produktfokuserade och lika i sin tonalitet.
Coolstuff är något annat.
De har en lättsam ton, kryddad med humor, och skriver om sina produkter utifrån kundens perspektiv. Och de ”slänger aldrig upp en produktsida med standardtexter” utan att anpassa efter tonalitet och målgrupp på olika marknader.
IKEA
Ett klassiskt exempel, men de är ju så bra! Ikea är känt för sin vänliga och lättillgängliga kommunikation.
De pratar mer om människors liv än om produkter. De har ett enkelt språk och en inkluderande röst. De använder humor och värme – något de flesta av deras konkurrenter undviker.
🧀 Smaka på tonaliteten hos de här tre 👇🏼 Visst sticker Ikea ut?
Ikea: ”I mer än 80 år har vi jobbat för att skapa en bättre vardag för de många människorna.”
Mio: ”Vi vill vara det spännande alternativet och brinner för att inspirera dig att förnya hemmet med stilsäkra möbler och prisvärd kvalitet.”
Jysk: ”JYSK är en internationell butikskedja med skandinaviska rötter som säljer allt till hemmet.”
Ta hjälp:
Hitta känslan
Tonalitet är mer än bara ordval. Det är en upplevelse. En känsla.
Den känslan avgör om någon bryr sig om det du skriver – eller scrollar vidare.
Vill du ta en snabb ton-check på din senaste copy?
Hör av dig så kollar vi på det tillsammans. 👍🏻
Det var allt för nu.
Ha det fint så ses vi snart igen ☀️