Varför ditt varumärkes röst inte funkar – och vad du kan göra åt det
Ett klassiskt problem: Din text är välskriven … och ointressant.
Du har gjort hemläxan.
Brand book? ✔️
Tonalitet? ✔️
Tydliga budskap, snygga texter och en röd tråd genom hela kommunikationen? ✔️
Ändå lyfter det inte.
Texter skrivs, inlägg postas – men inget händer. Ingen känsla, inget engagemang, ingen respons.
Du är inte ensam. Många företag brottas med exakt det här. En varumärkesröst som låter bra i teorin – men som inte känns i praktiken.
1. ”Vi har en tonalitet – varför funkar det inte?”
💡 En tonalitet i marknadsföring är bara effektiv om den märks – och känns.
Många företag har definierat sin tonalitet, men glömmer att använda den i vardagen. Resultatet? En röst som inte bär. Som inte känns igen. Som blir svag.
⚡️ Tips för starkare varumärkeskommunikation:
Låt tonaliteten ta plats i allt – från mejl till inlägg på LinkedIn. Träna teamet, skapa exempel, gör det lätt att skriva med er röst. Och framför allt: följ den konsekvent.
2. ”Vi är personliga – men ingen bryr sig ändå.”
💡 Att vara personlig i sin text kräver mer än att skriva som man pratar.
Många texter låter avslappnade men säger… inget. Det personliga blir till en urvattnad norm – en trygg mittfåra där alla låter ungefär likadant.
⚡️ Tips för att skriva engagerande texter:
Var specifik. Mänsklig. Oväntad. Dela något du själv känt, sett eller tänkt. Då bygger du relationer – och sticker ut i flödet.
3. ”Vi har ju budskapen – varför händer inget?”
💡 För att människor inte går igång på budskap. De går igång på känsla.
En skarp text utan känsla är som en snygg förpackning utan innehåll. För att skapa content som berör behövs puls, kontrast och mänsklig närvaro.
⚡️ Tips för content som engagerar:
Börja inte med vad du vill säga. Börja med vad du vill att läsaren ska känna. Och bygg därifrån.
Så vad är din svaghet?
Du kanske har strukturen, strategin, tonaliteten.
Men det som får din varumärkesröst att landa i hjärtat på mottagaren – det är något annat.
Mod. Precision. Mänsklighet.
Och gärna en dos storytelling.